据中国报告大厅数据，从2002年到2016年，中国床垫消费总额从6.8亿美元增长到81.8亿美元。中国一跃成为全球最大的床垫消费市场。近五年，中国床垫消费的平均增长率达13%，中进口床垫数量也呈现快速增长的趋势。2018年英国科创睡眠品牌和欧洲线上领先睡眠品牌SIMBA也正式进入中国，部署互联网销售模式，同年开设京东官方旗舰店，并在12月入驻全国20余家WeWork联合办公空间。2019年1月，SIMBA天猫官方旗舰店正式上线。
家居行业升级 中国床垫市场可观
众所周知，中居品牌市场集中低，呈现“大行业，小公司”的特点。国内家居无龙头品牌，外资家居品牌竞争力大。自2017年来新零售、新制造模式的推进下，各大家居品牌便面临着洗牌的挑战。此番SIMBA床垫的进入，无疑丰富了床垫市场，也给整体床垫市场增加了压力。
据了解，SIMBA是SIMBA SLEEP LIMITED旗下床垫品牌。由James Cox(联合创始人)与Steve Reid(联合创始人及首席执行官)在2015年于英国联合创立，品牌愿景是成为全球领先睡眠品牌。追溯历史，SIMBA于1979年为一家床垫厂供应了第一批绳线，2002年将业务分成床垫设计和材料供应两部分。进入中国市场前，SIMBA业务覆盖英国、法国、美国等全球12个，邀请了三位不同领域的专家来研究和打磨“理想中”的床垫。在英国市场，SIMBA领先同类品牌50%市场份额美国市场中，美国GQ杂志热评：“英国科创品牌SIMBA床垫，正在重新定义睡眠”。而进入中国市场，带来的主要产品是曾评为“2018英国产品大奖”的SIMBA Hybrid新能床垫。可以说，SIMBA来势汹汹，那SIMBA的产品和国内市场的契合度又怎么样呢?
消费升级 创新引领市场发展
近年随着中国进入新常态经济，个性化、多样化消费渐成主流。据腾讯家居联合暨南大学生活家居研究院出版的《2019年影响中居生活方式趋势报告》表示，科技、生活方式、设计是居住体验的三大推动力，家居市场而言，消费者不仅仅关注舒适、绿色，也同样更加关注技术的运用。
SIMBA采集研究1000万消费者的睡眠数据样本，据此设计适合不同体型和睡眠模式的床垫，还创新弹簧与记忆泡绵。中SIMBA独立袋装锥形弹簧提供有力支撑，结合舒适、贴合的记忆绵，可为消费者打造优质的睡眠产品。核心设计理念：第一，开创防过敏表层，添加防过敏材料，利用Airflow技术，透气控温，干爽舒适。第二，自主研制“乳胶”，称之为Simbatex，运用于Simbatex新能减压层，具有散热作用，调节和控制睡眠温度。第三，创新Micro Spring新微弹簧，一件床垫含2116个独袋锥形弹簧，每个弹簧都根据用户的睡姿变化而自动调整。第四，升级Visco记忆泡绵，Visco记忆泡绵可根据用户的身材曲线，自动塑形。
不仅如此，SIMBA床垫支持“盒装”，不仅解决线上购买床垫的麻烦，还为消费者提供便利的收纳。英国SYTLIST杂志曾评论：SIMBA采用真空包装技术，将床垫盒装储存，打开包装后床垫自动展开。整体来说，SIMBA床垫的设计理念和技术运用都较契合中国消费者对舒适、绿色、科技的需求国内市场中，不论互联网家居品牌还是线下实体品牌，很少有与相似的产品。
填补市场空缺 前景广阔
虽然近年中国经济发展速度放缓，但2018年家居行业市场开始走向回暖，主要集中在中高端家居用品市场。家居用品消费，多元化综合性的评估方式，成为主要的消费者购买心理。舒适性需求依然是基本购买标尺，技术元素也逐渐成为主流。
一方面“大行业、小公司”的品牌分布，给SIMBA进入中国市场提供开口。另一方面SIMBA多年为床垫供应原材料的经验以及自身独特技术的“理想”床垫，也给带来了硬性的产品支持。据中国报告大厅的相关数据显示，2018年中居用品市场规模超4.5万亿，毋庸置疑，家居行业正在迅速地转型与发展， SIMBA或也将迎来形势大好的发展机遇。总的来说任何行业，了解消费需求，紧跟消费趋势，才是企业稳居市场的关键所在。