英国科创品牌SIMBA床垫入驻天猫

床垫哪个品牌好 0 条评论 2020-05-28 14:01

据中国报告大厅数据,从2002年到2016年,中国床垫消费总额从6.8亿美元增长到81.8亿美元。中国一跃成为全球最大的床垫消费市场。近五年,中国床垫消费的平均增长率达13%,其中进口床垫数量也呈现快速增长的趋势。2018年英国科创睡眠品牌和欧洲线上领先睡眠品牌SIMBA也正式进入中国,部署互联网销售模式,同年开设京东官方旗舰店,并在12月入驻全国20余家WeWork联合办公空间。2019年1月,SIMBA天猫官方旗舰店正式上线。

床垫市场新势力 英国科创品牌SIMBA入驻天猫

家居行业升级 中国床垫市场可观

众所周知,中国家居品牌市场集中低,呈现“大行业,小公司”的特点。国内家居无龙头品牌,外资家居品牌竞争力大。自2017年来,在新零售、新制造模式的推进下,各大家居品牌便面临着洗牌的挑战。此番SIMBA床垫的进入,无疑丰富了床垫市场,也给整体床垫市场增加了压力。

据了解,SIMBA是SIMBA SLEEP LIMITED旗下床垫品牌。由James Cox(联合创始人)与Steve Reid(联合创始人及首席执行官)在2015年于英国联合创立,其品牌愿景是成为全球领先睡眠品牌。追溯历史,SIMBA于1979年为一家床垫厂供应了第一批绳线,2002年将业务分成床垫设计和材料供应两部分。进入中国市场前,SIMBA业务覆盖英国、法国、美国等全球12个国家,邀请了三位不同领域的专家来研究和打磨“理想中”的床垫。在英国市场,SIMBA领先同类品牌50%市场份额,在美国市场中,美国GQ杂志热评:“英国科创品牌SIMBA床垫,正在重新定义睡眠”。而进入中国市场,其带来的主要产品是曾评为“2018英国产品大奖”的SIMBA Hybrid新能床垫。可以说,SIMBA来势汹汹,那SIMBA的产品和国内市场的契合度又怎么样呢?

床垫市场新势力 英国科创品牌SIMBA入驻天猫

消费升级 创新引领市场发展

近年随着中国进入新常态经济,个性化、多样化消费渐成主流。据腾讯家居联合暨南大学生活家居研究院出版的《2019年影响中国家居生活方式趋势报告》表示,科技、生活方式、设计是居住体验的三大推动力,对于家居市场而言,消费者不仅仅关注舒适、绿色,也同样更加关注技术的运用。

SIMBA采集研究1000万消费者的睡眠数据样本,据此设计适合不同体型和睡眠模式的床垫,还创新弹簧与记忆泡绵。其中SIMBA独立袋装锥形弹簧提供有力支撑,结合舒适、贴合的记忆绵,可为消费者打造优质的睡眠产品。核心设计理念:第一,开创防过敏表层,添加防过敏材料,利用Airflow技术,透气控温,干爽舒适。第二,自主研制“乳胶”,称之为Simbatex,运用于Simbatex新能减压层,其具有散热作用,调节和控制睡眠温度。第三,创新Micro Spring新微弹簧,一件床垫含2116个独袋锥形弹簧,每个弹簧都根据用户的睡姿变化而自动调整。第四,升级Visco记忆泡绵,Visco记忆泡绵可根据用户的身材曲线,自动塑形。

床垫市场新势力 英国科创品牌SIMBA入驻天猫

不仅如此,SIMBA床垫支持“盒装”,不仅解决线上购买床垫的麻烦,还为消费者提供便利的收纳。英国SYTLIST杂志曾评论:SIMBA采用真空包装技术,将床垫盒装储存,打开包装后床垫自动展开。整体来说,SIMBA床垫的设计理念和技术运用都较契合中国消费者对舒适、绿色、科技的需求,在国内市场中,不论互联网家居品牌还是线下实体品牌,很少有与其相似的产品。

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填补市场空缺 前景广阔

虽然近年中国经济发展速度放缓,但2018年家居行业市场开始走向回暖,主要集中在中高端家居用品市场。对于家居用品消费,多元化综合性的评估方式,成为主要的消费者购买心理。舒适性需求依然是基本购买标尺,而技术元素也逐渐成为主流。

因此,一方面“大行业、小公司”的品牌分布,给SIMBA进入中国市场提供开口。另一方面SIMBA多年为床垫供应原材料的经验以及自身独特技术的“理想”床垫,也给其带来了硬性的产品支持。据中国报告大厅的相关数据显示,2018年中国家居用品市场规模超4.5万亿,毋庸置疑,家居行业正在迅速地转型与发展, SIMBA或也将迎来形势大好的发展机遇。总的来说,在任何行业,了解消费需求,紧跟消费趋势,才是企业稳居市场的关键所在。

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